河南棋牌赛事活动：赞助商那些事儿

上周末路过二七广场，看见几个大爷蹲在石阶上摆弄象棋，旁边围观的群众里三层外三层。这让我想起，咱河南的棋牌赛事这两年真是越办越红火，光是去年全省就办了23场省级赛事，参赛人数比前年翻了一番。要说这背后的门道，赞助商可是关键角色。

一、赛事赞助商都有哪些来头

去年在洛阳举办的"河洛杯"围棋公开赛，现场立着三米高的广告桁架，红底白字写着"特步体育"格外醒目。其实棋牌赛事的赞助商远不止运动品牌，我整理了近两年比较有代表性的几家：

赞助商名称	所属行业	典型赛事	投入金额
仰韶酒业	白酒	2023中原象棋大师赛	80万元
宇通客车	汽车制造	郑州桥牌锦标赛	120万元
好想你枣业	食品	新郑扑克公开赛	50万元
建业地产	房地产	开封围棋擂台赛	200万元

1. 本地企业的偏爱

要说最积极的还是咱河南本土企业。像漯河的双汇集团，连续三年赞助"沙澧杯"扑克大赛，每次都在选手参赛包里放即食火腿肠。他们的市场部王经理跟我说："棋牌爱好者正好是我们的目标客户，看着大爷大妈们边打牌边啃我们的香肠，比电视广告实在多了。"

2. 意想不到的跨界玩家

去年有个趣事，许昌的瑞贝卡假发居然赞助了女子象棋赛。他们在赛场摆了十来个假发模特，选手们戴着定制假发比赛，别说还真挺好看。这事儿后来还上了热搜，据说当月门店客流量涨了三成。

二、赞助商到底图个啥

• 精准触达：35-60岁男性群体占比超七成
• 场景植入：赛事直播中的品牌露出平均每场达120分钟
• 地方政策支持：文化产业发展基金补贴最高可达50%

我采访过赞助商最多的建业集团，他们的品牌总监给我算过账：赞助200万的围棋赛，能换来报纸整版报道、地铁广告位、赛事直播贴片，折算成市场价差不多值600万。最重要的是，这种文化赛事能提升企业形象，比单纯打广告划算。

三、赛事方怎么挑金主

别看现在赞助商抢着投钱，前些年可完全是另一番景象。2019年南阳办象棋赛，组委会跑了18家企业才拉到5万赞助。如今筛选赞助商的标准也越来越讲究：

考量维度	权重占比	典型例子
品牌契合度	40%	仲景药业赞助养生主题赛事
资金实力	30%	宇通客车百万级赞助
资源置换	20%	酒店集团提供赛事场地
长期合作	10%	金星啤酒连续五年赞助

1. 要钱更要资源

去年周口办的扑克大赛就很有意思，当地的四通出租车公司不仅出钱，还包了所有裁判和选手的接送服务。车身贴着赛事广告满城跑，比静态广告效果好得多。

2. 赞助不是一锤子买卖

现在流行"3+2"合作模式，比如三全食品今年刚签的协议：先赞助3届饺子主题棋牌赛，后两年享有优先续约权。他们的市场专员小赵跟我说，这种长期合作能培养消费者的品牌记忆点。

四、老百姓眼里的赞助商

在人民公园随机问了几个棋友，张大伯的话挺有代表性："以前比赛发个搪瓷缸就算纪念品，现在都是品牌保温杯、定制充电宝。去年得了个赞助商送的智能棋盘，还能联网对战呢。"

不过也有争议，去年某网贷平台想赞助赛事被组委会拒绝了。负责审核的老李说："咱这赛事来的多是退休老人，可不能给不靠谱的金融公司打广告。"

五、未来趋势管窥

听说今年有几家科技公司正在接洽，想要在赛事中植入AR对弈系统。洛阳某个麻将赛事已经在测试智能牌桌，能自动洗牌还能记录牌局数据。这些新玩意儿对赞助商来说，意味着更多元的曝光方式。

窗外又传来棋子落盘的脆响，几个中学生正在路边棋摊厮杀。或许明年这个时候，他们的棋盘上就印着某个新锐品牌的logo，谁知道呢？棋局如世事，总要有人来添个彩头才热闹。