超市促销活动方案中的法律法规遵循：你必须知道的底线

清晨六点的生鲜区，老王正把"买一送一"的牌子挂上鸡蛋堆头。这个动作他重复了二十年，却不知道新实施的《明码标价规定》要求必须标明赠品规格。三天后，市场监督管理局的罚单让整个采购部炸开了锅...

一、促销价格里的法律红线

2023年北京某超市因"虚构原价"被处罚12万元的案例警示我们：价格法第14条不是摆设。实际运营中要注意：

• 降价标签必须包含原价、现价、降价期间三要素
• 原价指本次活动前七日内的最低成交价
• 限时折扣到期后7天内不得以相同价格销售

促销手段	法律依据	常见风险点
满减活动	《规范促销行为暂行规定》第8条	未明示附加条件
折扣商品	《价格法》第14条第4项	虚构优惠折价
赠品促销	《消费者权益保护法》第23条	赠品质量不达标

1.1 鸡蛋促销的真实案例

去年双十一，某连锁超市在鸡蛋堆头标注"原价15元/盒，现价9.9元"，经查证活动前七日最低成交价仅为10.5元。这个案例告诉我们：促销不是数字游戏，后台系统必须保留完整价格记录。

二、赠品与抽奖的注意事项

在儿童节促销中，某超市因未公示玩具赠品的3C认证被家长举报。根据《产品质量法》第27条：

• 赠品必须有完整标识标签
• 食品类赠品需单独标注保质期
• 价值超过500元的赠品要缴纳税费

2.1 抽奖活动的正确姿势

中秋抽汽车大奖的案例屡见不鲜，但《反不正当竞争法》第10条规定：最高奖金额不得超过五万元。实际操作中要注意：

• 中奖概率公示要精确到小数点后两位
• 开奖过程需要公证处监督
• 兑奖期限不得少于七日

三、宣传文案里的法律门道

"最后三天"的告示牌可能违反《广告法》第28条。某超市因连续三个月挂"清仓大甩卖"被认定为虚假宣传，这个教训提醒我们：

• 绝对化用语要慎用（最、第一、独家等）
• 数据表述要有权威来源
• 对比广告需提供完整证据链

宣传话术	合规版本	法律依据
全网最低价	本店当前优惠价	《广告法》第9条
买就送	消费满XX元赠XX	《零售商促销行为管理办法》第12条
厂家直销	品牌授权经销	《反不正当竞争法》第8条

四、容易被忽视的合规细节

收银台旁的临期食品特卖区，可能正在触碰《食品安全法》第54条的红线。去年某超市因未显著标注"临期食品"被索赔，这个细节告诉我们：

• 需在价签旁单独设置提示牌
• 保质期30天以上的商品提前7天提示
• 生鲜类商品不得以捆绑方式促销

4.1 会员信息的法律保护

某超市将会员手机号提供给电信运营商，最终因违反《个人信息保护法》第23条被处罚。收集顾客信息时要注意：

• 单独设置隐私政策确认环节
• 不得默认勾选营销授权
• 纸质登记表需定期销毁

当夕阳的余晖洒在堆满促销品的货架上，李店长正在核对新制作的《促销合规检查清单》。这份包含23项要点的清单，或许就是避免下一个十万罚单的关键...