联想校园活动：如何让活动更具吸引力？

九月的大学城飘着桂花香，社团招新摊位前挤满了好奇的新生。就在上周，某高校电竞社用联想的拯救者笔记本办了一场《英雄联盟》水友赛，现场排队的学生硬是从体育馆绕到了第三食堂。这让我想起去年参与策划的联想校园活动——当时我们准备的100份周边礼品，开场半小时就被领完，连备用签到表都用光了。

一、传统校园活动为何失去吸引力？

上个月在中国校园市场白皮书看到组数据：68%的学生认为常规品牌宣讲会「像在听产品说明书」。有次我在活动现场观察，发现前排学生都在低头刷手机，直到抽奖环节才突然举起一片手臂森林。

活动类型	平均参与时长	二次传播率	数据来源
传统讲座	23分钟	8%	艾瑞咨询2023
创意工坊	107分钟	63%	QuestMobile

（一）Z世代的三个「不买账」

• 单向输出的PPT演讲
• 与专业无关的硬广植入
• 缺乏即时反馈的互动设计

记得给机械工程学院做活动时，我们在ThinkPad体验区放了台工程样机。有个戴黑框眼镜的男生，当场拆开键盘研究起小红点设计，后来他拍的拆机视频在B站获得了27万播放量。

二、让科技品牌「活起来」的五个妙招

去年秋天在浙江大学做的「拯救者实验室」就是个好例子。我们把新品测试环节设计成闯关游戏：第一关用Yoga笔记本测手写笔延迟，第二关拿Legion掌机跑分，通关就能解锁隐藏的AR彩蛋。

（一）把产品体验变成社交货币

• 设置「朋友圈打卡点」：联想智能时钟+动态滤镜拍照墙
• 设计课间10分钟快闪：Yoga翻转本速绘挑战
• 开发小程序排行榜：拯救者性能挑战赛实时数据

互动形式	停留时长	自发传播率	数据来源
AR寻宝	42分钟	71%	联想校园数据
抽奖转盘	6分钟	19%	艾媒咨询

（二）让专业设备「说人话」

给美术生讲ThinkStation工作站时，我们准备了「渲染速度可视化」装置：用不同颜色的沙漏展示渲染时长，最慢的沙漏装着真的沙子，最快的则用LED灯模拟流动效果。

三、三个真实案例的启示录

武汉某高校的「晨昏线计划」让我印象深刻。他们用联想智能投影仪，在晚自习后的操场播放《三体》片段，科技社团借机讲解设备流明参数。原本计划3天的活动，因为学生要求又加办了2场。

• 北京邮电大学：用Moto手机+拯救者笔记本搭建「移动电竞房」
• 上海交大：ThinkBook翻译挑战赛，实时生成双语会议纪要
• 中山大学：Yoga平板变身「数字画布」，百人共创校园地图

活动结束后，有个穿汉服的女生跑来问：「你们下次什么时候来？这个平板比我带的宣纸还方便写小楷。」她不知道的是，这句话后来成了我们内部汇报的经典案例。

（一）数据不会说谎

指标	常规活动	升级版活动
人均互动次数	1.2次	5.8次
社交媒体提及量	300条	4200条

夕阳把教学楼的玻璃幕墙染成橘红色，远处传来轮滑社练习的嬉闹声。收拾物料时，我发现有个男生还在体验区摆弄Yoga笔记本的铰链设计，他抬头说了句：「这个转轴比我女朋友的化妆镜还顺滑。」我知道，这次的活动成了。