黑人牙膏的活动宣传语藏着哪些小心思？

咱们熟悉的黑人牙膏最近在超市货架上又换新装啦！趁着周末采购日用品时，发现他们家正在推"笑容接力计划"活动。收银台前贴着醒目的"健康笑容，从齿开始"标语，让我想起上次看牙医时，诊所里也挂着这个牌子送的日历。

这个百年品牌的活动密码

黑人牙膏的前身可以追溯到1933年的上海，当时叫"好来药物牙膏"。现在的母公司好来化工，每年光是在中国就要推出3-5个主题活动。记得去年中秋节，他们和稻香村联名的月饼礼盒里就塞着旅行装牙膏，包装上印着"月圆人团圆，齿白笑更甜"，这个设计当时在社交媒体上还被疯狂转发。

近三年经典活动大盘点

年份	活动主题	核心宣传语	合作机构
2021	白夜追凶特别版	24小时守护你的亮白笑容	中国牙病防治基金会
2022	笑容发电站	每一克笑容都是正能量	美团外卖
2023	笑容接力计划	健康笑容，从齿开始	中华口腔医学会

藏在宣传语里的三大心机

观察他们家近年的slogan变化，会发现三个明显趋势：

• 从产品到体验：早年强调"12小时长效抗菌"，现在更多说"守护笑容"
• 从个体到群体：新增"接力""共享"等互动性词汇
• 从功效到情感：去年开始植入"正能量"等情绪价值关键词

你家附近可能就有活动点

上周去社区服务中心办事，发现他们和黑人牙膏合作搞了免费口腔检查。工作人员说这是"笑容接力计划"的线下站点，全国已经铺了1800多个这样的服务点。现场还能领到印着"笑要露齿才好看"的便携漱口水，这个设计确实比单纯的打折促销高明。

消费者到底买不买账？

在超市观察了半小时，发现拿黑人牙膏的顾客里，年轻人更倾向选择有活动标识的包装。有位妈妈跟孩子说："选这个小白人标志的，上次送的小贴纸还在你铅笔盒上呢。"这种潜移默化的品牌渗透，可能比硬广告更有效。

口腔医院的李医生告诉我，他们诊所用黑人牙膏的样品做患者教育材料时，很多人会拍照发朋友圈。"特别是那个牙齿形状的3D立体贴纸，患者都说像在玩牙齿保卫战的游戏。"

路过地铁站时看到新的灯箱广告，画面里不同职业的人都在开怀大笑，右下角那行"今天你传递笑容了吗"的小字，在人来人往的通道里显得格外温暖。或许这就是百年品牌与时俱进的秘诀——把刷牙这件小事，变成连接人与人之间的快乐纽带。