周末在咖啡店见到老张，他正为公司的知识竞赛活动掉头发。"规则说明写了三版，用户还是搞不清怎么玩"，他搅拌着凉掉的拿铁抱怨。这种场景咱们都不陌生——好的答题活动就像炒菜，火候和调料缺一不可。

一、先把锅烧热：明确活动目标

去年帮少儿出版社设计古诗接龙活动时，我们先列了张目标清单：

• 核心目标：提升APP月活15%
• 隐藏任务：收集用户偏好的古诗类型
• 底线要求：确保8岁孩子能独立操作

目标错位典型案例

错误类型	实际案例	改进方案
目标模糊	"提升用户参与度"	改为"日均答题量突破5000人次"
指标冲突	同时追求答题速度和正确率	分设速度榜和准确率榜

二、备菜有讲究：题目设计方法论

还记得疫情时做的防疫知识竞赛吗？我们把题目分成三种"口感"：

1. 开胃小菜（基础题）

• 正确率控制在85%以上
• 示例："正确洗手的时长应不少于__秒"

2. 主菜硬货（进阶题）

• 设置3个以上干扰项
• 示例："下列哪种口罩防护效果最差？A.医用外科 B.KN95 C.纱布 D.N95"

3. 甜品惊喜（趣味题）

• 加入视听多媒体元素
• 示例："听这段京剧唱腔，判断属于哪个行当"

题目类型	占比建议	得分系数
基础题	50%	1倍
进阶题	35%	1.5倍
趣味题	15%	2倍

三、火候掌控术：规则设计细节

上个月帮健身房设计健身知识擂台赛，发现三个关键控制点：

1. 时间魔法

• 基础题限时15秒
• 难题奖励额外5秒思考时间
• 连续答对触发时间加成

2. 复活机制

• 每日首次分享得复活卡
• 错题累计3道强制复活
• 付费复活价格梯度设计

3. 奖励发放

• 即时发放积分奖励
• 延迟发放实物奖品
• 设置"连对彩蛋"机制

规则要素	新手易错点	优化方案
计分方式	单纯正确率计算	加入时间加权系数
排名规则	仅显示前10名	增加百分比进度条

四、装盘的艺术：呈现方式创新

去年中秋节做的诗词大会，我们试了这些包装技巧：

• 题目难度用月饼图标表示（莲蓉=简单，五仁=困难）
• 答题进度设计成赏月旅程
• 错误提示用玉兔捣药动画

视觉化规则示例

传统文字版	视觉优化版
"每题限时30秒"	沙漏动画+倒计时音效
"连续答对额外加分"	火焰特效随连对次数增强

五、厨房监控：数据反馈机制

我们团队在答题活动中必看的三组数据：

• 流失漏斗：在哪道题用户放弃最多
• 时间分布：每日哪个时段参与度高
• 社交系数：分享带来的新用户占比

窗外的夕阳把咖啡杯染成琥珀色，老张的手机突然响起。"刚上线的活动参与量翻倍了！"他举着手机给我看数据看板，眼角的皱纹都带着笑意。或许这就是规则设计的魅力——用理性的框架，搭起感性的互动舞台。