路演活动的法律合规性分析：别让热闹现场变成法律雷区

上个月老张在商场门口办了个智能手表路演，又是抽奖又是明星互动，结果因为奖品设置不规范被举报，罚了五万块。他蹲在仓库里挠头："不就是送个礼品吗，咋还违法了？"这事儿让我想起菜市场王婶的包子铺——包子再香，卫生证不全照样得停业整顿。

一、路演筹备期的三道法律门槛

就跟炒菜得先洗锅一样，办路演得先搞定这三个本本：

• 临时活动审批表（跟居委会要，提前15天交）
• 消防应急预案（50人以上活动必备）
• 场地使用证明（租借合同复印件要带红章）

城市类型	审批部门	办理周期
直辖市	市容委+消防局	7-10个工作日
地级市	城管局+辖区派出所	5-7个工作日

特别要注意的冷门规定

去年杭州有个化妆品路演，因为用了三米高的充气拱门，被认定属于临时建筑需要额外审批。这事儿就跟在小区搭葡萄架似的，超过2.5米就得打报告。

二、宣传内容里的隐藏炸弹

记得去年双十一某手机品牌的对比实验吗？他们在路演现场用竞品手机做泡水测试，结果被法院判定构成商业诋毁。这就好比你开饭馆不能说隔壁用的是地沟油，得拿出真凭实据。

• 绝对不能说：
  • "全网最低价"（违反《广告法》第九条）
  • "治愈率95%"（医疗器械类禁用）
• 必须标明：
  • "本品不能替代药物"（保健品专用）
  • 促销活动截止日期

三、现场互动环节的合规操作

去年某奶茶品牌搞扫码送杯子，结果收集了2000多人的面部信息，被网信办约谈。现在收集个人信息就跟借邻居家的盐一样，得说清楚用来干嘛、用多久、怎么还。

数据类型	存储期限	必须告知事项
手机号码	≤活动结束后30天	用途、共享范围
生物特征	需单独授权	存储位置、删除方式

赠品里的大学问

王姐的服装店上次路演送袜子，结果有个顾客在试穿时划破了脚，照样要赔偿。现在选赠品得比自家产品还小心，建议优先选独立包装的食品或日用品。

四、突发状况应对指南

上个月暴雨导致某车企路演设备漏电，幸亏主持人及时疏散人群。这事儿提醒我们，应急预案不能光贴在墙上，得让每个工作人员都会用。

• 必须准备的三个预案：
  • 医疗急救流程（包含AED位置图）
  • 人群疏散路线（要有夜间照明标识）
  • 舆情应对话术

最近看到商场里新开的儿童乐园在办会员卡路演，主持人正拿着话筒喊"充一千送三百"，突然想起《消费者权益保护法》第二十条——预付卡超过5000元就要备案。我顺手拍了张宣传单，想着明天得提醒他们改改话术。