网易超过了迷你世界，这事儿到底是怎么发生的？

凌晨两点半，我盯着电脑屏幕上的数据报表发呆，咖啡已经凉了。网易的《我的世界》中国版和《迷你世界》这场仗打了这么多年，最近突然发现网易的日活数据悄悄反超了——这事儿挺有意思的，咱们掰开揉碎聊聊。

一、先看硬数据

上周第三方平台显示，《我的世界》中国版移动端日活突破580万，而《迷你世界》停留在540万左右。要知道去年这个时候，《迷你世界》还领先将近100万用户呢。

指标	我的世界(2023)	迷你世界(2023)
日均活跃用户	582万	543万
月均使用时长	11.2小时	9.8小时
12岁以下用户占比	38%	52%

二、三个关键转折点

1. 教育市场的突然爆发

去年教育部那个《中小学人工智能教育实践指南》出来之后，网易反应快得吓人。他们拉着北师大搞了个"编程教育示范课"，直接把红石电路包装成编程启蒙工具。我表弟小学的信息技术课现在都用这个教逻辑思维。

• 全国27个省市的公立学校采购了教育版授权
• 寒暑假期间的青少年编程营报名人数翻了三倍
• 家长口碑传播带来的自然增长特别明显

2. 模组生态的质变

说实话《迷你世界》的素材库更方便，但网易去年搞的"创作者激励计划"是真下血本。认识个大学生团队做的三国题材模组，单月分成拿了8万多，这种案例在圈子里传疯了。

现在优质模组作者明显在往网易这边倾斜，形成个正向循环：更多创作者→更好内容→留住更多玩家→吸引更多创作者。最近流行的几个现象级玩法，像"校园模拟器"和"修仙大陆"，确实比《迷你世界》那边的同类型作品完成度高不少。

3. 社交裂变的骚操作

网易的运营团队今年特别会搞事情。春节那个"全家福建筑大赛"，要求必须邀请3个新用户组队才能参赛。我侄女为了参赛，硬是把她爸妈和爷爷奶奶都拉进了坑——现在她爷爷每天上线种菜比她还积极。

这种熟人社交的渗透特别可怕，看着数据突然就起来了。反观《迷你世界》还在靠传统的地推和渠道预装，效率明显跟不上了。

三、用户群体的微妙差异

仔细看用户画像会发现个有趣现象：《迷你世界》小学生占比还是更高，但网易在13-18岁这个区间优势越来越大。这个年龄段的孩子有两个特点：

• 有零花钱买皮肤和模组
• 会自发生产内容

我常去的几个游戏论坛里，初中生讨论建筑技巧的帖子八成都是《我的世界》相关。有个初二孩子做的故宫建筑群还原视频，在B站播放量破了300万，这种UGC内容的影响力是广告比不了的。

四、版权战的后遗症

虽然《迷你世界》和网易的官司去年和解了，但这场持续四年的法律战确实影响了前者的发展节奏。最明显的就是国际版拓展计划被耽误了——当网易在东南亚和欧洲市场铺开时，《迷你世界》的团队还在应付诉讼。

现在打开Twitch直播平台，《我的世界》国际区的中国创作者数量比去年多了47%，很多都是先从海外火起来再反向输出到国内。这种文化输出带来的品牌溢价，短期可能不明显，长期看特别要命。

五、硬件适配的隐形优势

去年换手机时特意测试过，千元机上《我的世界》的帧率稳定性比《迷你世界》好很多。后来问过做引擎开发的朋友，说网易用的渲染管线优化方案确实更先进，特别吃性能的光影模组都能流畅跑。

现在小学生可能不在意这个，但当他们长大换手机时，这种技术积累的优势就会显现出来。就像当年《王者荣耀》靠高帧率模式吃掉《全民超神》的市场一样，技术护城河这东西，关键时刻真能要人命。

窗外天都快亮了，数据后台又刷新了一轮。网易这次反超可能只是个开始，两家接下来的动作估计会更精彩。不过说到底，谁能持续产出让玩家尖叫的内容，谁才能笑到最后——这个道理在哪个行业都一样。