当马天宇遇上迷你世界：一场跨次元的奇妙缘分

凌晨两点半，我对着电脑屏幕发呆，咖啡杯早就见底了。突然想起前几天在微博热搜上看到#马天宇 迷你世界#的话题，当时忙着赶稿没细看，现在突然好奇这两个八竿子打不着的名字是怎么扯上关系的。

先说说迷你世界这个"神"

说实话，我第一次听说"迷你世界之神"这个称呼时差点笑出声。这年头连沙盒游戏都有神明了吗？但仔细想想还挺贴切——在迷你世界里，玩家确实像造物主一样能创造万物。

• 2015年上线，比某国际知名沙盒游戏晚了6年
• 8亿注册用户，主要分布在二三线城市
• 日均活跃超过1000万，小学生占比惊人

记得我表弟小学时沉迷这个游戏，有次把他建的"宇宙战舰"给我看，虽然造型像烤糊的土豆，但那份自豪感是真的。可能这就是为什么孩子们会把游戏开发者当成"神"来崇拜吧。

马天宇是谁？

这个我得查查资料...（翻笔记本声）哦对，就是那个演过《古剑奇谭》里方兰生的演员。等等，他好像还唱过《该死的温柔》？

出生年份	1986年
代表作	影视剧《古剑奇谭》《幻城》，歌曲《该死的温柔》
粉丝称呼	羽毛（这名字挺文艺）

说实话我对他的印象还停留在十年前的选秀节目，没想到现在都转型成演员了。前几天刷短视频还看见他给某个网游代言，穿得跟未来战士似的。

两者的神奇交集

好了，现在要说重点了。2021年夏天，迷你世界官方突然宣布马天宇成为"星创造官"，我当时第一反应是：这跨界跨得是不是有点大？

合作的具体内容

• 马天宇在游戏里拥有专属皮肤"宇你同行"
• 玩家可以解锁他配音的游戏任务
• 联名推出了限定周边T恤

最绝的是，官方还搞了个"马天宇虚拟演唱会"，让游戏角色在像素舞台上唱《该死的温柔》，这操作简直魔幻现实主义。

粉丝们的反应

翻了半天微博，发现两边粉丝的反应特别有意思：

游戏玩家："这大叔谁啊？皮肤倒是挺帅的"

羽毛们："哥哥连游戏代言都这么有品位！"

吃瓜群众："现在的明星怎么什么代言都接..."

不过据《2021年游戏营销白皮书》数据显示，这次合作确实给游戏带来了23%的新增用户，看来流量明星的带货能力不是吹的。

为什么是马天宇？

凌晨三点十五分，我开始思考这个哲学问题。按理说找个小鲜肉不是更符合游戏用户画像吗？琢磨了半天可能因为：

• 他形象干净没负面新闻，适合青少年产品
• 出道多年积累的粉丝群体现在正好当爸妈了
• 报价可能比顶流便宜（纯属猜测）

记得有篇报道说马天宇本人其实是个游戏宅，经常通宵打王者荣耀。要是真的话，那这次合作算是双向奔赴了。

后续影响

合作结束后，游戏里那个皮肤变成了绝版货，现在交易平台上能卖到两百多块钱。有次在网吧听见两个初中生对话：

"你号上有马天宇皮肤吗？"

"早卖了，够充三个月月卡了"

而明星这边，据说马天宇后来接了好几个游戏代言，包括某个仙侠手游和吃鸡游戏。他的经纪公司可能发现游戏圈钱真好赚。

窗外天都快亮了，咖啡因作用下我居然写了这么多。最后想起个细节——迷你世界去年周年庆时，官方微博又@了马天宇，虽然没新的合作内容，但粉丝们还是在评论区刷起了回忆杀。这种短暂又美好的商业关系，在娱乐圈和游戏圈都挺常见的吧。

（键盘敲击声）好了，保存文档。等等，我是不是忘记说那个"迷你世界之神"的梗了？其实就是玩家对游戏创始人的戏称啦，和马天宇半毛钱关系都没有...这个标题党下次得改改。