藏在财报里的关键数字

虽然京东没直接公布过生肖活动的参与人数，但他们的财报里藏着不少线索。2023年Q1财报显示，在生肖活动期间（1月10日-2月6日），京东活跃用户数同比增加18%，这可比双11期间的增速还高出5个百分点。

菜市场大妈都在玩的秘密

上次去菜市场，卖菜的张阿姨举着手机让我帮她"点一下那个转盘抽奖"。细问才知道，她靠着生肖活动攒的京豆，上个月免费换了套锅具三件套。这种线下场景的渗透，或许能解释为什么活动参与度连年创新高。

用户画像的意外发现

• 45岁以上用户占比从7%上升到23%
• 三四线城市日均停留时间突破32分钟
• 每天上午10点的签到高峰持续22天

对比其他平台的春节玩法

要说春节营销，各家平台都是铆足了劲。不过从用户参与度来看，京东生肖活动的粘性确实更胜一筹。隔壁王叔说他同时在三个平台做任务，最后只有京东的生肖卡集齐了。

办公室里的生肖经济学

公司茶水间最近流行个新词叫"卡牌社交"，说的就是同事之间互相交换生肖卡的现象。财务部的小李算过，他们部门32个人通过互助集卡，人均省了380元购物金。这种真实存在的社交裂变，或许就是参与人数持续走高的关键。

楼下的快递驿站老板最有发言权，他说春节期间每天要多雇两个临时工才能应付暴增的包裹量。特别是那些生肖活动专属包装的快递，十个里有六个都是写着"生肖活动专享优惠"的胶带封箱。

明年会是什么样？

看着地铁上越来越多人边刷生肖任务边计算优惠组合，超市里大爷大妈们熟练地展示着任务二维码，就连小区物业都在公告栏贴出了"生肖卡互助指南"。这种全民参与的盛况，或许就是对新消费时代最好的注解。