蒙牛冰淇淋活动攻略：如何通过活动提高品牌知名度和影响力

最近在超市看到蒙牛冰淇淋的促销堆头，突然想到，这牌子是怎么从"牛奶专家"成功打进冰淇淋赛道的？去年他们家的「可莱姆熊掌冰淇淋」在我们小区便利店搞试吃，我家娃连着三天拽我去买。今天就聊聊蒙牛这些年玩得溜的市场活动，说不定能给你家品牌带来点灵感。

一、线上互动怎么玩出新花样

去年夏天刷抖音经常刷到蒙牛冰淇淋实验室挑战赛，这个UGC活动让我发现三个小心机：

• 用实验室主题包装产品测评，比直接卖货有趣
• 设置"黑暗料理奖"鼓励创意吃法
• 每周公布趣味数据，比如"东北蘸酱油吃法增长300%"

活动类型	参与人次	话题曝光量	数据来源
抖音挑战赛	120万+	2.3亿	巨量引擎2023夏季报告
微信小游戏	78万	4500万	腾讯广告后台数据

小程序隐藏玩法

他们家的「冰淇淋星球」小程序里藏着个彩蛋——连续签到7天能解锁限定口味兑换券。我同事为了集齐5款虚拟徽章，硬是拉着我们每天组团打卡。

二、线下活动如何制造记忆点

今年元宵节在朝阳大悦城看到的快闪店很有意思，把零下30℃体验馆和灯谜会结合。现场三点做得特别到位：

• 定制发光冰淇淋托，晚上拍照自带打光
• 设置亲子互动区，现做现画糖霜饼干
• 扫码就能打印带AR特效的合影照片

校园渗透妙招

听说在清华搞的「学霸补给站」特别火，考试周期间凭学生证能领定制版冰淇淋。这个活动暗藏玄机：包装盒内侧印着不同学科的冷知识，收集三款还能兑换文创周边。

三、跨界联动的正确打开方式

最近和泡泡玛特联名的盲盒冰淇淋让我开了眼，原来食品跨界还能这么玩：

联名对象	产品形态	销量增幅	数据来源
故宫文创	十二生肖雪糕	180%	蒙牛2022年报
哔哩哔哩	二次元包装款	240%	ECdataway监测数据

有个做便利店的朋友说，他们店里的玲娜贝儿联名款到货当天就被抢光，好多年轻人专门来拍开箱视频。

四、节日营销的降维打击法

去年中秋推出的「可以喝的月亮」冰淇淋礼盒，把三个杀手锏用得淋漓尽致：

• 可食用糯米纸月相图
• 附赠AR赏月滤镜
• 礼盒回收换购活动

情人节限定操作

今年2月14日推出的双拼冰淇淋，包装上可以扫码录制语音情书。便利店老板说好多小情侣买来当表白道具，复购率比平常高出三倍。

五、私域流量怎么养出真粉丝

他们家会员体系有套冰淇淋学分制，买产品能积累学分兑换烘焙课程。上次用积分换了次亲子DIY体验课，现场老师还教我们用冰淇淋做提拉米苏。

最近发现个有趣现象：蒙牛在美团买菜上架的「办公室急救包」，包含迷你装冰淇淋和降温贴，成了很多公司下午茶的固定采购项。这种场景化销售策略，确实比单纯打折高明多了。

隔壁王阿姨最近迷上在盒马买蒙牛的「一周冰淇淋组合」，说是每天开盲盒似的尝新口味。这种订阅制销售既保证复购率，又能快速测试新品市场反应。

写到这里突然想起，上周去郊区露营看到他们的移动冰淇淋车，车身贴着显眼的「寻找野生代言人」活动二维码。扫码才知道上传露营打卡照能参与年度代言人评选，这波场景营销玩得真溜。