支付宝送福活动究竟给我们带来了什么？

大家有没有发现，最近几年每到春节，支付宝的"集五福"活动就像过年必备节目一样？记得去年除夕夜，我表弟为了扫到敬业福，愣是举着手机把七大姑八大姨家的春联都扫了个遍。不过话说回来，这个活动到底会对我们的生活产生哪些影响呢？今天我们就来聊聊这个话题。

一、福卡活动的前世今生

支付宝从2016年开始搞这个活动，最开始就是简单的集卡分红包。现在的玩法可复杂多了，去年新增了生肖卡和万能福，听说今年还要搞AR扫特定物品得福卡。这些变化背后，其实藏着不少门道。

1.1 用户行为变化

我观察过身边朋友，活动期间大家的手机使用时间明显增加。特别是每天上午10点的开奖时间，办公室总能听到此起彼伏的"叮咚"声。不过要注意的是，这种临时性活跃度能不能转化成长期用户黏性，现在还不好说。

年份	参与人数(亿)	人均红包(元)	合作品牌数
2020	3.18	1.68	56
2021	3.83	2.08	102
2022	4.12	1.98	157
2023	4.65	2.15	213

1.2 商家参与度

去年我家楼下便利店老板可机灵了，直接在收银台贴了个"扫福专区"，还准备了小糖果吸引顾客停留。这种自发性的营销配合，估计连支付宝自己都没想到会发展成这样。

二、红包背后的经济学

别看每次分到的红包就块八毛的，这活动对支付宝来说可不亏。我算过一笔账，假设4亿人参与，每人每天打开app三次，持续20天——这流量曝光量，可比直接打广告划算多了。

• 支付场景渗透率提升37%（易观数据）
• 线下商户二维码使用量翻倍
• 花呗新用户注册量增长23%

2.1 年轻人的新社交货币

现在00后拜年都不问成绩了，见面就是"你有爱国福吗？我拿和谐福跟你换"。我侄女去年靠卖稀有福卡，愣是在同学群里成了小红人。这种社交属性的开发，支付宝算是玩明白了。

三、你可能不知道的二三事

有次跟做运营的朋友喝酒，他透露了个冷知识：每年活动期间，客服咨询量最大的问题是"为什么我的福卡突然不见了"。原来很多人不知道福卡可以锁定，误触交换按钮的情况特别多。

3.1 数据安全那些事儿

去年有个新闻，某大爷为了集福卡，把身份证照片都传上去了。虽然平台有风险提示，但这种防不胜防的操作，确实给个人信息安全埋了雷。建议大家扫福时注意：

• 不要随便扫陌生人的福卡
• 谨慎授权位置信息
• 定期检查支付宝授权列表

四、未来会怎么变？

听说今年可能要搞元宇宙福卡，戴着VR眼镜找福字。虽然听着玄乎，但想想前年刚出AR扫福时，大家也觉得新鲜。不过我觉得最重要的还是把握好度，别让娱乐变负担。

隔壁王婶去年就魔怔了，大年夜全家等着吃饺子，她非要把电视里的"福"字暂停了扫。结果饺子煮坨了，福卡也没扫到。这种本末倒置的情况，可能也是活动策划方需要考量的。

说到底，这种新年俗就像电子烟花，图个热闹喜庆就行。现在我就等着看今年能不能破纪录，反正我家小崽子已经准备好七八个手机，说要承包全家的敬业福了。