王者荣耀活动中的商标权侵权问题：商家如何避免踩雷？

最近朋友开的奶茶店搞了个"王者荣耀主题周"，结果收到腾讯法务部的律师函。他边嘬着珍珠边问我："就在杯子上印了个妲己头像，这也算侵权？"这事儿让我想起，去年光深圳法院就审理了217件游戏商标侵权案，其中三分之一和《王者荣耀》相关。

为什么王者荣耀的商标总被"碰瓷"？

楼下小超市老板老张的话很实在："那个'血包'标志看着喜庆，印在促销海报上顾客都认识。"但正是这种高辨识度埋着雷——游戏里的角色形象、技能图标、装备名称全在腾讯的商标保护伞下面。

• 安琪拉的魔法书造型
• 红蓝BUFF的漩涡图案
• "Victory"的专属字体

小心这些"要命"的细节

去年有家婚庆公司用大乔和孙策的情侣皮肤做宣传图，结果被告得赔了8万元。法官在判决书里特别指出："虽然修改了发色，但角色服饰的特有设计元素仍构成侵权。"

这些"擦边球"行为最容易被告

踩雷行为	常见场景	赔偿金额参考	数据来源
直接使用原画素材	直播封面/电商主图	3-10万元	杭州互联网法院2022年报
改编角色形象	线下活动物料	5-20万元	中国裁判文书网案例
使用相似技能特效	短视频配乐/特效	8-15万元	广东省高院侵权赔偿指引

法律条文怎么说的？

《商标法》第五十七条写得明白："未经许可在同类商品使用相同商标，或在类似商品使用近似商标导致混淆的，都算侵权。"去年修订时还新增了商品化权保护，把游戏角色也纳入了保护范围。

法官最看重的三个要素

• 被模仿元素是否有独创性
• 是否会造成消费者混淆
• 被告是否具有主观故意

前年有个典型案例：某景区用王者荣耀英雄名字命名厕所（比如"韩信厕"），虽然没直接使用形象，但法院认为这贬损了商标声誉，照样判赔。

收到律师函该怎么办？

开网吧的老李去年就碰到这事："腾讯说我店里的电竞专区装修用了他们的字体。"他做了三件事：

1. 立即撤下所有相关物料
2. 找到2018年的装修合同
3. 请专业律师做侵权比对

后来发现是装修公司擅自用了素材，最后成功转移赔偿责任。所以说遇到这种事别慌，先固定证据才是关键。

预防侵权的四个妙招

• 在腾讯创意平台申请素材授权（每年开放3次）
• 修改素材时至少改变7个核心元素
• 在宣传物料注明"与王者荣耀无关"
• 定期用腾讯的图片雷达系统自查

最近发现有些聪明的商家开始玩反向操作——比如奶茶店推出"反野奶盖"、"推塔蛋糕"，这些游戏术语不在商标注册范围内，既蹭了热度又不违法。

街角新开的剧本杀店正在搞"峡谷探案"主题，老板特意把背景里的防御塔改成了路灯造型，角色名字从"鲁班"改成"鲁小班"。阳光透过玻璃窗照在宣传单上，那句"本故事纯属虚构"的声明显得格外醒目。