最近逛过欧亚卖场的朋友都知道，他们正在推"夏日狂欢购物节"。我特意跑去服务台打听了一圈，发现这次活动的宣传手段比往年多了不少新鲜玩法，连隔壁王阿姨都在电梯里刷到了他们的短视频广告。

线下实体广告全面铺开

从停车场入口开始就能看到3米高的发光立柱广告，上面滚动播放着"满500减100"的优惠信息。卖场负责人告诉我，他们在全市20个重点社区都投放了道闸广告，连垃圾桶都贴上了活动贴纸。

• 电梯框架广告覆盖58个小区
• 公交站台灯箱新增12处
• 停车场悬挂式横幅36条

数字媒体矩阵式传播

我翻看他们的微信公众号时发现，最近推文都带着夏日狂欢攻略的话题标签。更厉害的是在抖音平台，他们找了本地10位探店达人在活动前三天集中发布短视频，有个叫"长春吃货小分队"的账号，单条视频播放量破了80万。

宣传渠道	覆盖人数	互动量	转化率
微信服务号	32万	1.2万	8.7%
抖音挑战赛	150万	5.6万	3.2%
短信推送	18万	2800	12.4%

会员系统精准触达

周三早上我收到条短信："尊敬的铂金会员，您有3张满减券即将到期"。这种分级推送的玩法确实聪明，我同事张姐是普通会员，她收到的就是"注册送积分"的通知。

• 消费满800元客户推送家电满减券
• 母婴用品购买者收到奶粉折扣码
• 3个月未消费客户触发唤醒红包

跨界合作新尝试

最让我意外的是他们和摩捷出行搞的合作，打车到卖场能自动领5元停车券。朋友小林说在饿了么点奶茶时，居然弹出了欧亚超市的满减广告，这波场景化营销玩得溜。

沉浸式活动体验

上周六带孩子去，发现中庭在搞"冰淇淋DIY大赛"。主持人说这是线下引流+线上直播的双重玩法，参赛者的作品会在抖音进行投票，冠军能得全年免费停车卡。

体验项目	参与人数	线上曝光	衍生消费
美食品鉴会	1200人	45万	28万元
儿童绘画赛	800人	22万	16万元

公益宣传增好感

在正门广场看到他们在办旧衣回收活动，捐三件衣服就能换抽纸。这种既能做公益又能带人流的方法，确实比单纯打折更有温度。听工作人员说已经收了2.3吨旧衣物，后续还会在公众号公示捐赠去向。

走到超市区发现生鲜柜台贴着"扫码查溯源"的二维码，扫了下居然能看到大米的种植基地视频。这种把产品故事融入促销活动的做法，让我多买了袋本来没想买的五常大米。

定向直播带货

下午三点经过家电区，正好遇上直播团队在拍空气炸锅。主播边做炸鸡翅边讲解，围观的阿姨们边看边扫码下单。听说他们现在每天安排6场不同品类的直播，黄金时段的观看人数能到3000多人。

• 美妆专场送试用小样
• 家电专场抽免单名额
• 食品专场限时秒杀

在收银台排队时，前面大姐在跟收银员抱怨："你们这个新APP我老是领不到券"。工作人员马上教她关注微信小程序，当场送了张延迟券。这种即时补救措施确实能提升顾客满意度，我看大姐转眼就在会员群里晒图夸服务好。