腾讯嘉年华抽奖活动合作伙伴福利全解析

最近朋友圈被腾讯嘉年华的预热海报刷屏了，作为每年最受期待的互联网盛会，听说今年光是合作品牌就有三十多家。今儿咱们就唠唠，这些"抱上腾讯大腿"的合作伙伴到底能捞着什么好处。

一、合作品牌三大门派

我扒拉了往届资料发现，合作伙伴主要分这三类：

• 自家兄弟部队：微信支付、腾讯视频这些嫡系部队
• 战略合作伙伴：像中国移动、顺丰这些老牌巨头
• 新锐品牌：元气森林、泡泡玛特这类年轻品牌

1.1 嫡系部队的特殊待遇

去年QQ音乐在活动期间DAU暴涨40%，今年据说要给腾讯系APP安排专属抽奖通道。举个栗子，用微信支付付款能多3次抽奖机会，腾讯视频会员直接解锁隐藏奖池。

合作伙伴类型	曝光资源	用户特权	数据支持
嫡系产品	主会场banner+开屏广告	专属奖池+额外抽奖次数	用户画像精准匹配
战略伙伴	分会场黄金位置	联名定制奖品	基础数据分析
新锐品牌	用户任务绑定露出	限量周边兑换	基础参与数据

二、真金白银的福利清单

我托在鹅厂工作的朋友打听了内幕，今年合作伙伴主要能拿到这些硬核福利：

2.1 流量大礼包

• 主会场黄金展示位保底7天
• 活动专题页定制入口
• 每日push推送专属权益提醒

去年京东靠着这个资源，活动期间GMV环比增长210%，这数据够吓人吧？

2.2 用户特权池

今年新玩法是品牌特权叠加机制，比如说：

• 中国银行信用卡用户可享折上折
• 美团会员能兑换双倍积分
• 携程用户直接解锁旅行盲盒

三、隐藏的王者福利

有些福利在明面上看不到，但实际价值更高。比如：

• 与腾讯云合作的品牌能获得数据中台7天免费试用
• 接入微信支付的商家享受费率优惠期
• 头部合作伙伴可获得次年618大促的优先合作权

去年蒙牛就因为这个隐藏福利，双十一期间在微信小程序的销量直接翻了四倍。听说今年还有个新政策，合作品牌能提前30天拿到用户行为分析报告，这可是平时花钱都买不到的数据。

3.1 特别扶持计划

针对中小品牌有个新锐品牌助力计划：

• 免合作保证金
• 专属流量扶持包
• 腾讯系KOL带货资源

去年参加这个计划的王小卤鸡爪，活动期间品牌搜索量暴涨15倍。今年据说还增加了线下快闪店联名权益，能在腾讯总部大楼里开体验店。

四、老司机才知道的门道

要说最实在的，还得看资源置换比例。根据腾讯广告2023年Q2白皮书，嘉年华期间的资源价值大概是平时的3.2倍。但这里头有个坑要注意——品牌自有的用户池规模决定了资源配比，简单说就是你能带来多少流量，腾讯就给你多少资源。

去年有个做智能硬件的品牌，自己带了50万私域用户过来，结果腾讯给匹配了价值300万的曝光资源。所以现在聪明的品牌都是带着用户家当来参会，就跟去菜市场似的，拎的篮子越大，能换的菜就越好。

活动还有三天就开始了，今年据说新增了元宇宙分会场，不知道这些合作伙伴又琢磨出什么新玩法。反正咱们普通用户就准备好手机，到时候多褥几波羊毛准没错。记得重点关注那些带着"独家"、"首发"标签的活动，这些可都是品牌方下了血本的福利啊！