周末在咖啡馆里，隔壁桌的创业小伙正对着电脑发愁：“活动策划得挺用心，可为啥社交媒体上没人看？”他猛灌一口冰美式，键盘敲得噼里啪啦。这场景让我想起三年前刚入行时，带着团队做了场自以为惊艳的线上读书会，结果点赞数还没我家猫的短视频多。后来才明白，社交媒体不是大喇叭，而是需要精心设计的对话场。
一、找到你的主场舞台
去年帮朋友策划农产品直播时，发现个有趣现象：同样的内容在抖音能卖空300斤草莓，在微信视频号却只有零星订单。选对平台就像选演出场地——摇滚乐队不会去音乐厅，交响乐团也不会挤进live house。
主流平台特性对比
平台
内容形态
活动类型
用户活跃时段...