上周在小区超市买酱油时，老板老张拉着我诉苦："刚做的红包抽奖活动，第一天热闹得很，第三天就没人来了。"看着他柜台后面积灰的抽奖箱，我突然意识到：红包抽奖就像煮一锅老火靓汤，火候过了会糊，火候不够又没味道。
一、活动目标的加减法
去年双十一，某电商平台做过实验：主打"天天抽大奖"的活动用户留存率只有12%，而设置阶梯式奖励的"签到领红包"留存率高达43%。这就像给孩子零花钱，一次性给完总比不过每周发零钱来得长久。
目标类型
短期效果
长期价值
适用场景
拉新引流
首日参与率80%...