去年秋天，我们团队策划的星穹抽奖活动遭遇滑铁卢。看着后台惨淡的参与数据，我蹲在写字楼安全通道抽了半包烟。直到保洁阿姨收走第七个烟头时，我突然意识到——失败本身，就是最珍贵的运营教材。
一、活动设计中的三个致命伤
记得第一次方案讨论会上，小王兴奋地说："咱们把中奖率调到0.5%，保证成本可控！"结果用户在各个平台刷屏"星穹抽奖黑幕"，有位东北老哥甚至录了连续200抽不中的视频，播放量破百万。
策略版本参与率负面评价率数据来源
初版方案18%43%艾瑞咨询2023
优化方案62%9...
滑铁卢