最近有个做咖啡馆的朋友问我：“为啥你家搞线上活动的时候，用户参与率总比我高30%？”我打开他家的活动页面看了三分钟，发现从报名按钮到规则说明，用户至少要点击五次才能完成操作——这就像让客人进店前先爬三层楼梯，谁还有耐心？今天咱们就掰开揉碎聊聊，怎么让活动网页真正成为用户的“自动扶梯”。
一、别急着写代码，先画用户路线图
去年双十一，某知名美妆品牌在落地页埋了个“隐形彩蛋”：把首屏的“立即抢购”按钮缩小了15%，结果转化率暴跌22%。这个血淋淋的案例告诉我们，活动网页不是设计师的炫技舞台，而是用户的寻宝地图。
1. 目标设定四象限法则
品牌宣传类：重点考核页面停留时间（建议≥90秒）...