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闪购活动远比你想象的更有价值 星巴克2023年会员日闪购数据显示，通过限时折扣新增的会员中，有62%在三个月内产生了复购行为。这揭示了一个被多数人忽视的真相：闪购活动的真正价值不在于当天GMV数字，而在于那些「买完就跑」的顾客口袋里，都揣着把打开长期关系的金钥匙。 传统认知 vs 实战价值对比...

你有没有想过，街角那家总让人想走进去的spa馆，可能从取名那天就注定会成功？去年我家楼下新开了家叫"月光肌舍"的美容院，开业三个月会员数就突破500人。老板悄悄告诉我，他们在品牌命名阶段足足花了两个月，测试了28个候选名字才最终拍板。 一、为什么好名字值千金？ 在美团2023年美业消费报告中，72%的消费...

上周和星巴克的市场总监喝咖啡，他拿着最新季度报告苦笑："上个月限定樱花杯卖爆了，但品牌健康度指标反而降了2个点。"这让我想起去年某奶茶品牌疯狂联名，结果消费者只记得联名IP却忘了品牌本身。如何在活动策划中兼顾即时销量与品牌资产积累，已经成为品牌经理的生死命题。 一、鱼与熊掌兼得的平衡法则 市场部会议上经常...