2020年初的某个深夜，《动物森友会》开发团队突然收到任天堂总部通知："明天起所有线下宣发活动暂停"。制作人手上端着凉掉的咖啡，盯着屏幕里尚未完成的线上活动方案，键盘声在空荡的办公室格外清晰——这个场景折射出整个游戏行业在疫情冲击下的真实处境。
当线下活动遭遇熔断
上海ChinaJoy展会取消率从2019年的7%飙升至2022年的83%（伽马数据，2021），这个数字背后是无数游戏公司市场部同事凌晨三点的会议记录。某二次元游戏运营负责人老张跟我说："我们为周年庆准备的漫展物料还堆在仓库，现在看着就像过年没放完的烟花。"
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